这次,我们让微信支付说自己“不重要”

最近,我们帮微信支付的智慧生活做了这样一条片


视频全篇

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这是为微信支付8.8智慧生活日做的一支广告。

在这条片里,我们重新思考了微信支付的角色:


这个推动了无现金社会的微信支付到底是什么?

这个出现在早晨的煎饼摊,中午的便利店,

晚上的出租车里的二维码到底是什么?

这个即将有着更多改变行业(就像前几年改变现金社会)的“支付智慧”又到底是什么?



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最后想到的答案很简单。


它是水。


水利万物而不争的水。

奇葩的是,水这个意向最后并未出现在广告里



所以“不争”就是这支影片要讲的事,


也是我们认为


渗透在生活上下左右每一丝缝里的微信支付应该有的气质。


这次做微信支付这个品牌,


也想起从前我很喜欢的那句文案:


“没有一定高度,不适合如此低调”



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